Minutenlohn

Contaxe bietet mit seinem Highlighter eine interessante Zusatzverdienstmöglichkeit zu anderen Werbeformen. Eine der vielen Einstellmöglichkeiten ist "Bewegungen animieren" - sollte man diese Option nutzen, oder nicht?

Für diejenigen die Contaxe noch nicht kennen: Contaxe bietet ist ein kontextsensitives Werbenetzwerk ähnlich wie Googles Adsense. Die Klickraten und Verdienstmöglichkeiten sind jedoch aufgrund des kleineren Merchant-Pools extrem mieß, so das es sich nicht lohnt hierfür Werbefläche zu verschwenden. Der Contaxe Texthighlighter hingegen markiert einzelne Wörter des Contents (meist an der gepunkteten Unterstreichung zu erkennen) und benötigt damit keine zusätzliche Fläche. Wenn der Nutzer mit der Maus über einen solchen Link fährt erscheint ein kleines PopUp mit einer Werbeeinblendung. Dieses Werbemittel kann also problemlos zusätzlich eingesetzt werden und generiert damit zusätzliche Einnahmen.

Die Highlighter Option "Bewegung animieren"

Der Texthighlighter kann nun bei der Auswahl des Designs auf zwei verschieden Arten eingeblendet werden:

1. Bewegungen animieren - dabei fliegt das PopUp vom linken, oberen Bildschirmrand auf den Link zu
2. nicht animieren - das PopUp erscheint ohne Verzögerung sofort in der Nähe des Links

Diese beiden Varianten sind nun in einem kleinen Test gegeneinander angetreten. Über ein AdServer-Script wurden auf der gleichen Webseite mal die eine und mal die andere Version eingeblendet. Sowohl der animierte wie auch der nicht animierte Highlighter wurden jeweils 3500 mal angezeigt. Mit signifikantem Ergebnis: auf das einfliegende PopUp entfielen 71 Klicks, auf das nicht animierte nur 49 Klicks. Ein fast 45-prozentiger Vorsprung für das animierte PopUp. Die Einnahmen lagen dabei um 63% höher.

Da sich inhaltlich wie auch an den sonstigen Rahmenbedingungen nichts geändert hat, kann nur Vermutet werden, daß die Zeitverzögerung, die das PopUp benötigt um vom Bildschirmrand zum Link zu fliegen dafür verantwortlich ist. Die wenigsten User werden bewusst oder vorsätzlich auf die Contaxe-Werbelinks klicken, dafür ist die Trefferquote der kontextsensitiven Werbeauswahl zu gering. Es kann also davon ausgegangen werden, daß der Nutzer ursprünglich einen weiterführenden, für ihn wertvollen, Link annimmt und erst mit dem Erscheinen des PopUps über seinen Irrtum aufgeklärt wird, was im animierten Fall, durch die "Flugzeit" bedingt, erst später eintritt - im Idealfall erst nach dem Klick.

Wer also beim Contaxe Texthighlightning auf die Animation verzichtet, verzichtet auf bares Geld. Diejenigen unter Euch, die noch keinen Contaxe-Account haben, können sich hier bei Contaxe anmelden und ebenfalls den einen oder anderen Versuch damit fahren. Zu verlieren ist dabei, wie schon gesagt, nichts, denn die Highlighter nehmen keinerlei Platz weg.

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